2025年湖南文理學院專升本市場營銷考試大綱什么時候發布？湖南文理學院專升本考試大綱《市場營銷》專業為25年備考的同學作參考，市場營銷專業專業課程為《市場營銷學》，本科目考試內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷管理哲學及其貫徹、企業戰略與營銷管理、市場營銷環境、分析消費者市場、分析組織市場、市場調研與預測、目標市場營銷戰略、市場地位與競爭戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷的新領域與新概念等十五個部分，主要考查考生識記、理解、掌握、計算和分析綜合探究等能力。

　　一、市場營銷與市場營銷學

　　1.理解市場的含義及相關的核心概念，了解市場營銷與企業職能營銷學。

　　2.掌握研究市場營銷學的意義。

　　二、市場營銷管理哲學及其貫徹

　　1.識記并理解以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠。

　　2.掌握歷史上先后出現的不同的營銷管理哲學及其演進。

　　三、企業戰略與營銷管理

　　1.識記并理解企業戰略規劃。

　　2.掌握波士頓矩陣及幾類選擇業務成長戰略。

　　3.掌握幾類選擇競爭戰略。

　　四、市場營銷環境

　　1.識記并理解市場營銷環境的含義及特點。

　　2.掌握營銷的宏觀、微觀環境。

　　五、分析消費者市場

　　1.識記并理解消費者市場的概念及特點;

　　2.掌握影響消費者購買行為的個體、環境、調節因素及消費者購買行為類型。

　　六、分析組織市場

　　1.識記并理解組織市場特點、購買類型與方式。

　　2.掌握組織市場購買決策過程、參與者和影響因素。

　　七、市場調研與預測

　　1.識記并理解市場調研的含義和作用、營銷調研的類型及內容

　　2.掌握營銷調研的步驟及方法

　　3.掌握市場需求的測量方法與市場需求預測方法，并會計算。

　　八、目標市場營銷戰略

　　1.識記并理解市場細分概念及作用;市場細分原理與理論依據;市場細分原則、標準和方法。

　　2.掌握目標市場戰略、市場覆蓋模式;市場定位的概念和方式;市場定位戰略。

　　九、市場地位與競爭戰略

　　1.識記并理解競爭者識別與競爭戰略選擇。

　　2.掌握市場領導者戰略、市場挑戰者戰略、市場追隨者與市場利基者戰略。

　　十、產品策略

　　1.識記并理解產品及產品整體概念;產品的分類;產品組合及相關概念;產品組合的調整及產品線決策;包裝在營銷中的作用及包裝策略

　　2.掌握產品生命周期的概念及其階段劃分;產品生命周期各階段的特征與營銷策略;新產品的概念及種類、新產品開發的必要性。

　　十一、品牌策略

　　1.識記并理解品牌的含義與作用;品牌資產的構成及特征。

　　2.掌握品牌設計基本原則、品牌組合策略;品牌更新與品牌擴展。

　　十二、定價策略

　　1.識記并理解影響定價的因素;定價的基本策略。

　　2.掌握確定基本價格的一般方法，并會計算。

　　3.掌握價格變動反應;價格戰概念及形式。

　　十三、分銷策略

　　1.識記并理解分銷渠道的內涵;分銷渠道的類型;影響分銷渠道設計因素;竄貨的概念、原因及整治;渠道策略的新發展。

　　2.掌握批發與批發商;物流及物流的相關概念;存貨與運輸策略。

　　十四、促銷策略

　　1.識記并理解促銷的含義與作用;促銷組合及促銷策略;廣告的概念目標與種類;廣告設計的基本原則;公共關系的含義、特征、活動方式，公共關系營銷的內容。

　　2.掌握批人員推銷與銷售促進策略;互聯網營銷。

　　十五、市場營銷的新領域與新概念

　　1.識記并理解綠色營銷內涵、特點;整合營銷內涵;關系營銷的概念及特征;體驗營銷的概念、特征及原則

　　2.掌握4C觀念與4R理論;體驗營銷主要策略;社會營銷。

　?、?. 考試形式與試卷結構

　　一、考試形式

　　考試采用閉卷、筆試形式。試卷滿分200分，考試時間 150 分鐘。

　　二、試卷結構

　　試卷包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題、名詞解釋題、簡答題、計算題、案例分析題。其中，選擇題共40 分，判斷題20分、名詞解釋題30分、簡答題40分、計算題30分、案例分析題40分。

　?、? 參考教材

　　《市場營銷學》，吳健安，高教出版社，第六版，2016年。