2024年湖南工程學院專升本《視覺傳達設計》考試大綱的考試對象為參加視覺傳達設計專業專升本考試的專科學生。

　　考試目的：《創意廣告設計》課程考試旨在考核學生設計創新思維能力、設計實踐能力，創作能力和表達能力，要求廣告能夠準確、有效、創意地傳達命題主題信息。

　　考試的內容要求

　　內容：創意廣告設計，根據命題完成考試

　　(一)廣告設計的類型

　　(1)公益類廣告;

　　(2)商業類廣告;

　　(3)文化類廣告。

　　(二)廣告設計中的圖形構思與方法

　　(1)同形異構;

　　(2)異質同構;

　　(3)異形重構;

　　(4)以形寫意。

　　(三)廣告設計中圖形特點

　　(1)圖形信息傳達準確;

　　(2)圖形創意新穎獨特。

　　(四)廣告設計的色彩運用

　　(1)色彩強化圖文編排的視覺效果;

　　(2)色彩運用符合設計的主題內容和創意。

　　(五)廣告設計的文字運用

　　(1)能夠創意性的傳達主題;

　　(2)標題、標語、內文等文案運用合理。

　　(六)廣告的版面編排設計

　　(1)廣告中所要傳達的信息在邏輯上的一致性和條理性;

　　(2)合理運用版式編排的類型，既要方便閱讀，又要追求讀者視覺效果。

　　四、考試方法與考試時間

　　1. 考試方法：閉卷

　　2. 記分方式：200分，其中(1)主題突出 30% ;(2)設計創意 40%;(3)表現形式 30%。

　　3. 考試時間：150分鐘

　　4. 題目類型：命題手繪

　　5. 工具：四開素描紙(考點統一發放)

　　馬克筆、水粉、水桶、畫筆等繪畫工具(考生自備)

　　五、教材及主要參考書

　　1. 《廣告創意與制作》，鄭文昭、劉亞光編著，國防工業出版社，2013年。

　　2. 《招貼創意設計》，邱世紅，中國電力出版社，2019年。

　　3. 《廣告創意設計》，張勇、周天驕，上海交通大學出版社，2013年。