湖南城市學院是2023年湖南專升本招生院校之一，對于想沖擊公辦一本的同學來說，湖南城市學院是一個不錯的選擇。此外，院校的優(yōu)勢專業(yè)也是特別值得報考的。下面一起來看一下2022年湖南城市學院專升本《市場營銷》考試大綱！

　　一、考試對象

　　工商管理類專業(yè)專升本學生

　　二、考試目的

　　本考試要求考生具備識記、領會、簡單應用和綜合運用能力。

　　1.識記：能知道有關概念、名詞、知識的意思并能夠正確認識和表達。

　　2.領會：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原則、基本原理、基本理論和基本制度;能掌握有關概念、有關制度的聯(lián)系和區(qū)別;能識別基本概念、原理、制度的特征。

　　3.簡單應用：在領會的基礎上，能用所學的知識點分析和處理較簡單的應用實例。

　　4.綜合運用：指能綜合運用所學管理學的知識解決一些較復雜的應用實例。

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　　三、考試方法和考試時間

　　1.考試方法：筆試

　　2.記分方式：百分制，滿分為100分

　　3.考試時間：120分鐘

　　4.命題的指導思想和原則

　　命題的總的指導思想是：全面考查學生對本課程的基本概念、基本原理和主要知識點學習、理解和掌握及應用的情況。命題的原則是：題目類型多、份量適中，范圍廣;單選、多選和判斷題等客觀題占50%;最基本的知識一般占55%左右，難度中等的題目占25%左右，較難的綜合性的題目要占20%左右。

　　四、考試內(nèi)容、要求

　　第一章 市場營銷概述

　　考試內(nèi)容：

　　市場的概念;市場營銷的相關概念;市場營銷的學科性質(zhì);市場營銷管理的概念及其本質(zhì);需求狀況及其相應的營銷管理任務;市場營銷管理哲學的本質(zhì)及其演進過程;不同營銷管理哲學的比較;顧客價值的概念及其構(gòu)成;顧客滿意理論

　　考核要求：

　　1.識記：市場的概念，市場營銷的相關概念，市場營銷管理的概念及其本質(zhì)，顧客價值的概念

　　2.了解：市場營銷的學科性質(zhì)，市場營銷管理哲學的本質(zhì)及其演進過程，不同營銷管理哲學的比較;顧客滿意理論

　　3.簡單應用：需求狀況及其相應的營銷管理任務;顧客價值構(gòu)成

　　第二章 市場營銷環(huán)境

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷環(huán)境的概念及其特征;宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的概念;宏觀環(huán)境因素;微觀環(huán)境因素，環(huán)境威脅、市場機會的概念及其分析矩陣，綜合分析矩陣

　　考核要求：

　　1.識記：市場營銷環(huán)境的概念;宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的概念;環(huán)境威脅、市場機會的概念

　　2.了解：市場營銷環(huán)境的特征;宏觀環(huán)境因素;微觀環(huán)境因素

　　3.簡單應用：環(huán)境威脅、市場機會分析矩陣，綜合分析矩陣

　　第三章 消費者市場和購買行為分析

　　考試內(nèi)容：

　　消費者市場的概念及其特點 ;消費者購買行為的研究方法及研究模式;消費者購買行為類型的行為特征及營銷對策;消費者購買決策過程的參與者;消費者購買決策過程;消費者購買行為的內(nèi)在影響因素;消費者購買行為的外在影響因素

　　考核要求：

　　1.識記：消費者市場的概念及其特點;消費者購買行為的研究模式

　　2.了解：消費者購買行為類型的行為特征及營銷對策;消費者購買行為的內(nèi)在影響因素;消費者購買行為的外在影響因素

　　3.簡單應用：消費者購買行為的研究方法;消費者購買決策過程的參與者

　　4、綜合應用：消費者購買決策過程各階段及企業(yè)相應的營銷策略

　　第五章 市場營銷調(diào)研與預測

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷調(diào)研的含義、作用與類型;市場營銷調(diào)研的內(nèi)容;市場調(diào)研的步驟;市場調(diào)研的方法;市場調(diào)查問卷的設計;市場的層次;市場需求測量的方法;市場預測的概念與方法

　　考核要求：

　　1.識記：市場營銷調(diào)研的含義、作用與類型;市場的層次;市場預測的概念

　　2.了解：市場營銷調(diào)研的內(nèi)容;市場調(diào)研的步驟;市場調(diào)研的方法;市場需求測量的方法;市場預測方法

　　3.簡單應用：市場調(diào)查問卷的設計

　　4、綜合應用：開展一次小型的調(diào)研活動

　　第六章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理

　　考試內(nèi)容：

　　企業(yè)戰(zhàn)略的概念、特征及其層次;企業(yè)使命的界定;規(guī)劃投資組合;規(guī)劃成長戰(zhàn)略;一般性競爭戰(zhàn)略的類型;市場營銷管理的過程;市場營銷組合策略的特征

　　考核要求：

　　1.識記：企業(yè)戰(zhàn)略的概念、特征及其層次;一般性競爭戰(zhàn)略的類型;市場營銷組合策略的特征

　　2.了解：企業(yè)使命的界定;市場營銷管理的過程

　　3.簡單應用：規(guī)劃投資組合;規(guī)劃成長戰(zhàn)略

　　第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略

　　考試內(nèi)容：

　　市場細分的概念、作用;市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展;市場細分的原理;市場細分的依據(jù);市場細分的原則;目標市場的評價;目標市場的選擇范圍;目標市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點及其選擇條件;市場定位的概念;市場定位的方式;市場定位的步驟;市場定位的戰(zhàn)略

　　考核要求：

　　1.識記：市場細分的概念、作用;市場細分的依據(jù);市場細分的原則;市場定位的概念;市場定位的方式;市場定位的戰(zhàn)略

　　2.了解：市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展;市場細分的原理;目標市場的評價;目標市場的選擇范圍;目標市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點

　　3.簡單應用：目標市場營銷戰(zhàn)略的選擇

　　4、綜合應用：市場定位的戰(zhàn)略的實施

　　第八章 產(chǎn)品策略

　　考試內(nèi)容：

　　產(chǎn)品的概念;產(chǎn)品整體概念的層次;產(chǎn)品的分類;產(chǎn)品組合的相關概念、四個維度;優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析;產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期概念及階段劃分;產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)，產(chǎn)品生命周期各階段特點及其相應的營銷對策;新產(chǎn)品的概念及類型;新產(chǎn)品的開發(fā)過程;新產(chǎn)品的市場擴散;品牌的定義及內(nèi)涵;品牌的命名原則;品牌的決策;品牌資產(chǎn)的概念及其特征;包裝的含義及作用;包裝設計的原則;包裝策略

　　考核要求：

　　1.識記：產(chǎn)品的概念;產(chǎn)品組合的相關概念、四個維度;產(chǎn)品生命周期概念及階段劃分;新產(chǎn)品的概念及類型;品牌的定義及內(nèi)涵;品牌資產(chǎn)的概念及其特征;包裝的含義及作用

　　2.了解：產(chǎn)品整體概念的層次;產(chǎn)品的分類;優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析;產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài);新產(chǎn)品的開發(fā)過程;新產(chǎn)品的市場擴散;品牌的決策;包裝設計的原則;包裝策略

　　3.簡單應用：產(chǎn)品生命周期各階段特點及其相應的營銷對策;品牌的命名

　　第九章 定價策略

　　考試內(nèi)容：

　　價格的組成;定價的目標;影響定價的主要因素;定價的一般方法;定價策略;價格調(diào)整的條件及方式

　　考核要求：

　　1.識記：價格的組成;定價的目標

　　2.了解：影響定價的主要因素;價格調(diào)整的條件及方式

　　3.簡單應用：定價的一般方法;各種定價策略的運用

　　第十章 分銷渠道策略

　　考試內(nèi)容：

　　分銷渠道的概念與特征;營銷渠道的概念;分銷渠道的類型;分銷渠道設計的影響因素;分銷渠道的設計步驟;分銷渠道的管理;批發(fā)與零售的概念、類型

　　考核要求：

　　1.識記：分銷渠道的概念與特征;營銷渠道的概念;批發(fā)與零售的概念、類型

　　2.了解：分銷渠道的類型;分銷渠道設計的影響因素;分銷渠道的管理

　　3.簡單應用：分銷渠道的設計步驟

　　第十一章 促銷策略

　　考試內(nèi)容：

　　促銷的含義、特征;促銷組合的概念及內(nèi)容;四大促銷方式的比較;促銷組合的影響因素;人員推銷的概念、特點;人員推銷的對象、形式及基本策略;人員推銷的管理;廣告的概念、基本特征及分類;廣告設計的原則;廣告效果的測量;廣告媒體的選擇;營業(yè)推廣的概念、特點及方式;公共關系的概念、特點及方式

　　考核要求：

　　1.識記：促銷的含義、特征;促銷組合的概念及內(nèi)容;人員推銷的概念、特點;廣告的概念、基本特征及分類;營業(yè)推廣的概念、特點及方式;公共關系的概念、特點及方式

　　2.了解：四大促銷方式的比較;促銷組合的影響因素;人員推銷的對象、形式及基本策略;人員推銷的管理;廣告設計的原則;廣告效果的測量;廣告媒體的選擇;

　　3.簡單應用：如何制定促銷組合策略

　　4、綜合應用：如何圍繞目標市場戰(zhàn)略制定4P組合策略

　　五、試題結(jié)構(gòu)

　　(1)市場營銷概述(10分)

　　(2)市場營銷環(huán)境(6分)

　　(3)消費者市場和購買行為分析(12分)

　　(4)組織市場和購買行為分析(0分)

　　(5)市場營銷調(diào)研與預測(10分)

　　(6)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理(9分)

　　(7)目標市場營銷戰(zhàn)略(15分)

　　(8)產(chǎn)品策略(12分)

　　(9)定價策略(8分)

　　(10)分銷渠道策略(8分)

　　(11)促銷策略(10分)

　　六、考試要求

　　本課程考試為閉卷考試，考生不得攜帶任何紙張、教材、筆記本、作業(yè)本、參考資料、電子讀物、電子器具和工具書等進入考場。

　　七、主要參考書

　　吳健安 《市場營銷學》(第六版) 高等教育出版社 2017

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